北京白癜风医院哪最好基金营销频“触电”
微电影打造品牌“大形象”
2011年，随着《老男孩》、《66号公路》、《指甲刀人魔》等一批口碑之作问世，微电影概念应运而生，并日益成为广告商眼中的“当红炸子鸡”。
微电影即微型电影，指作品时长在3-30分钟，有完整故事情节，适合在新媒体上观看的视频内容。由于上述特性，从诞生之日起，微电影便与商业广告息息相关，比如《66号公路》就是凯迪拉克拍摄的微电影。而近一年来，市场上涌现的数以千计的微电影，大部分都是为广告商服务的。
值得一提的是，在这股微电影热潮席卷下，素来以严谨著称的金融业也开始加入其中，台湾大众银行拍摄的《梦骑士》更是在“2011首届微电影节”上夺得大奖。今年以来，这股微电影之风更是刮到了国内基金业，富国、国泰基金先后“触电”，通过微电影打造品牌“大形象”。
与子品牌挂钩今年2月，富国基金率业内之先将旗下指数增强系列产品子品牌与“微电影”挂钩，推出了中国基金业首部“超越”系列微电影。
“超越”系列微电影讲述了富国指数增强达人“李超越”的成长故事。“超越”系列电影共有三段，分别为学校篇、办公室篇、家庭篇，周星驰的无厘头与“那些年”的小清新风格，成为这一系列故事的主基调。伴随着主人公一次次的“人生超越”，富国指数增强系列基金表达了自己的产品内涵，即在每一日的投资实践中，积少成多，以超越指数的稳定收益让投资人“看得见”。
“如何改善基金业产品与品牌同质化现状，通过合适的渠道和方式，将真正富有价值的基金产品最终推向合适的投资人，是我们关注的话题。”富国基金副总经理孟朝霞表示。“从消费品的微电影营销效果来看，大众更乐于接受一些贴近日常生活、生动有趣的沟通方式。富国的持有人调查也显示，指数增强类产品的投资人较传统产品更为年轻，教育程度良好，更为熟悉络，这些都与微电影的特质相吻合。因此，富国基金选择了微电影作为指数增强系列产品子品牌的营销形式。”
而在传播介质上，富国基金选择新媒体与传统媒体相结合的方式，并在其官方微博与官方站与持有人互动，推动“超越”微电影的品牌传播。根据最新统计，截至4月末，富国“超越”系列微电影发布2个余月，点击量已超过100万次，也就是说已有上百万友观看过。
邀持有人“晒”幸福在富国“超越”系列微电影取得良好营销效果的背景下，国泰基金紧随其后也于本周推出了基金业内第二部微电影《绽放幸福》。与富国微电影相比，国泰微电影更强调互动性，从主题、演员都从旗下国泰金鹰增长基金持有人中进行海选。
据悉，今年5月恰是国内第一只标准股票型开放式基金国泰金鹰增长基金成立10周年。3月，国泰基金就通过官发起微电影主题征集活动，共征集到了近300条民对于国泰金鹰增长10周年幸福主题的候选，通过老持有人投票，“绽放幸福”最终脱颖，并邀请到了2名持有人，以其亲身经历进行拍摄。
谈及全程邀请持有人参与到旗下基金周年纪念微电影拍摄中，国泰基金副总经理梁之平介绍，举办周年庆已成为国泰金鹰增长基金的一个传统：“从8周年举办‘老大的幸福’征文，寻找基金业第一代老持有人；到9周年的‘幸福接力’，邀请三代持有人共话幸福；再到如今的‘绽放幸福’，‘海选’拍摄微电影，国泰金鹰对投资者关系的互动形式正不断深入，树立了一种以持有人关系维护为核心的营销新模式。”梁之平表示，希望借此次与持有人互动的契机，尽量完整和真实地把一个普通持有人家庭和一只基金在过去10年相知相伴的历程展现给大家。“在微电影中，大家能看到持有人在牛市前的坚持，分红后的喜悦和熊市中的等待等，我们用感性的方式让3653天的幸福浓缩在了3分钟的微电影中。”
在本周国泰金鹰增长10周年生日聚会中，《绽放幸福》首播，随后还将上线各大视频站以及微博等，与持有人进一步互动。
有故事、有表演、有细节的微电影，加之以视频站、微博等为代表的新兴传播介质，微电影或将为基金业改变品牌同质化开辟一条道路。
